Crédits photographiques: Studio Curchod

Depuis le 1er avril 2007, la Confédération autorise la publicité sur le vin à la télévision et à la radio, pour autant qu'il s'agisse de chaînes privées. L'Office des Vins Vaudois est le premier organisme de promotion à s'engouffrer dans cette brèche. Sous l'égide de Robert Crüll, l'OVV s'était déjà démarqué par un spot cinéma qui avait été présenté dans les salles obscures du canton. C'est au même Robert Crüll que l'on doit la création d'une marque générique Vin Vaudois à laquelle s'ajoute désormais le slogan L'excellence des terroirs.

Pour sa campagne 2008, le directeur de la promotion des vins vaudois a fait appel à cinq ambassadeurs. Ces personnalités vaudoises ou vivant dans le canton viennent de domaines fort divers dans lequel chacun d'entre eux à su gagner une notoriété si importante qu'il ont accédé au rang de personnage public. Outre Philippe Rochat, le célèbre grand chef, qui assure aussi le rôle de parrain de la campagne; Jean-Claude Biver, PDG de la marque horlogère Hublot, Jakob Hlasek, Daniel Rosselat et Lauriane Gilliéron ont accepté de prêter gratuitement leur image et leur voix pour des clips à la gloire des crus régionaux. Pour l'heure 4 spots ont déjà été réalisés et passent en boucle sur les ondes romandes depuis le 10 avril. La clips mettant en vedette Daniel Rosselat ainsi qu'un, voire plutôt une, sixième personnalité sont encore en préparation.

Le droit de faire de la publicité pour le vin dans des médias audiovisuels constitue une spécificité de la législation helvétique. Nul ne peut prédire si, ou quand, des pressions politiques surviendront pour museler cette possibilité bien à contre-courant de la tendance actuelle. Dans ce cadre, la démarche des Vins Vaudois, ainsi que l'importance de la campagne envisagée -deux millions de spectateurs et 10 millions d'auditeurs potentiels- doit être saluée. En effet, les radios et télévisions locales constituent une plate-forme de toute première importance pour le marché local et les négliger aurait été une erreur de taille. A voir si l'initiative de la promotion vaudoise déclenchera des vocations dans d'autres cantons.