Les abonnements à Netflix montent en flèche au milieu de la répression du partage de mots de passe

Sur cette photo d’illustration prise le 2 janvier 2023 à Cracovie, en Pologne, la page de connexion Netflix est affichée sur un écran d’ordinateur portable et le logo Netflix est affiché sur un écran de téléphone.

Jakub Borzicki | NoorPhoto | Belles photos

La répression de Netflix sur le partage de mots de passe en est à ses débuts aux États-Unis, mais elle semble avoir l’effet que le streamer espérait : augmenter sa base d’abonnés.

Depuis qu’il a alerté ses membres sur sa nouvelle politique de partage de mots de passe fin mai et que le fournisseur de données Antenna a commencé à surveiller le service, Netflix a enregistré quatre principaux abonnés américains. À l’époque, Netflix comptait près de 100 000 abonnements quotidiens sur deux jours. Rapport de l’antenne.

Le 23 mai, Netflix a lancé envoi Il a envoyé un e-mail aux membres indiquant qu’il modifiait ses directives de partage, ce qui signifie que les comptes ne doivent être partagés qu’au sein du même foyer.

« Votre compte Netflix est pour vous et les personnes avec lesquelles vous vivez – votre famille », a déclaré la société dans un e-mail à ses membres.

Dans le cadre de la nouvelle politique, les membres ont deux options pour les personnes qui utilisent leurs mots de passe en dehors de leur foyer. Le profil peut être transféré à une personne extérieure à son foyer, afin que cette personne puisse créer un nouvel abonnement qu’elle paie elle-même, ou que le membre puisse payer une personne extérieure à son foyer moyennant des frais supplémentaires de 7,99 $ par mois.

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Depuis le début du déploiement de l’e-mail, les inscriptions quotidiennes moyennes à Netflix ont atteint 73 000, soit une augmentation de 102 % par rapport à la moyenne des 60 jours précédents, dépassant le pic d’inscriptions lors des premiers blocages de la pandémie, selon Antenna.

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Les services de streaming comme Netflix ont connu une forte augmentation du nombre d’abonnés au début de la pandémie lorsque les consommateurs sont restés chez eux pendant les fermetures. Cependant, cette croissance des abonnés a pris du retard au cours des années suivantes.

En 2022, Netflix a commencé à voir la croissance des abonnés stagner et, comme d’autres sociétés de médias, il s’est lancé dans des moyens d’augmenter ses revenus. En plus d’empêcher le partage de mots de passe, Netflix a également introduit des niveaux moins chers et financés par la publicité.

Alors que les actions de Netflix ont pris un coup l’année dernière après avoir signalé sa première perte d’abonnés en une décennie, elles ont rebondi grâce aux directives de partage de mots de passe et à l’introduction du streaming financé par la publicité. Son action a atteint un sommet de 52 semaines vendredi et est en hausse de 40 % depuis le début de l’année.

Plus de 100 millions de foyers partagent des comptes, soit environ 43 % de sa base d’utilisateurs mondiale, ce qui affecte sa capacité à investir dans de nouveaux contenus, a déclaré la société.

Netflix a commencé à déployer des directives de partage de mots de passe sur les marchés internationaux plus tôt cette année. Il a retardé sa répression du partage de mots de passe aux États-Unis du premier trimestre au deuxième trimestre.

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