Spotify met à jour son application avec des flux de découverte de style TikTok, Smart Shuffle pour les listes de lecture, etc.

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Lors de l’événement Stream On de Spotify à Los Angeles aujourd’hui, la société a dévoilé une refonte importante de son application qui tire parti de ses investissements dans la technologie de personnalisation tout en adoptant le flux vidéo abrégé popularisé par TikTok. Dans l’application mobile Spotify mise à jour, les utilisateurs et les abonnés auront accès à de nouvelles fonctionnalités, notamment des flux « Discovery » à défilement vertical, un nouveau mode « Smart Shuffle » pour les recommandations de listes de lecture, une nouvelle fonctionnalité de lecture automatique de podcast, et plus encore.

Certaines fonctionnalités, comme Smart Shuffle, ne sont disponibles que pour les abonnés, tandis que d’autres, comme les nouveaux flux TikTok, sont accessibles à tous. Cependant, la disponibilité des fonctionnalités atteindra certains marchés avant d’autres et viendra à des intervalles différents.

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Spotify affirme que les changements rendront son interface utilisateur plus vivante et interactive. Cependant, ce mouvement peut également servir à d’autres fins. Plus précisément, il introduit une nouvelle surface dans l’application où l’entreprise peut ensuite introduire des publicités, un peu comme Instagram l’a fait avec l’ajout de Reels. Officiellement, Spotify n’a rien à annoncer sur ce front aujourd’hui, mais dans un e-mail avec TechCrunch, il s’est dit « excité » par la façon dont les offres pourraient évoluer au fil du temps.

Un autre avantage de la refonte est que c’est un moyen de répondre à certaines plaintes des clients sur la façon dont son application est devenue trop encombrée et difficile à utiliser, ce qui limite l’innovation.

La nouvelle conception s’appuie sur les mises à jour livrées en août 2022 qui divisent la musique et les podcasts en leurs propres flux. Cela sera immédiatement perceptible lors du premier lancement de l’application mise à jour, car la page principale – l’onglet d’accueil de l’application – sera mise à jour avec de nouvelles fonctionnalités.

Heureusement, vous ne sauterez pas directement dans une nouvelle expérience de type TikTok sans avertissement.

Au lieu de cela, en haut de l’écran du flux musical, vous trouverez des raccourcis vers vos listes de lecture et mixages personnalisés. Ce n’est pas nouveau – Spotify utilise depuis longtemps la technologie de personnalisation pour attirer et fidéliser les utilisateurs, à commencer par le lancement de sa liste de lecture phare Discover Weekly en 2015. Une variété de goûts et d’intérêts musicaux, en plus des listes de lecture, se concentrent sur des activités comme les voyages ou l’exercice, et plus encore.

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Après avoir d’abord mis en évidence ces listes de lecture et ces mixages, l’application affichera la fonctionnalité AI DJ récemment introduite, actuellement disponible uniquement pour les abonnés premium aux États-Unis et au Canada. Le DJ utilise l’IA à construire et une voix d’IA au son naturel pour diffuser ses sélections musicales et fournir des informations générales sur l’artiste, la chanson ou l’album. (En savoir plus sur la fonction DJ ici.)

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Lorsque vous faites défiler vers le bas, vous aurez la possibilité de faire défiler les aperçus de musique. Celles-ci sont présentées sous forme de vidéos plein écran utilisant la vidéo Canvas existante de l’artiste – de courts clips vidéo en boucle qui sont déjà lus lorsque leur musique est diffusée dans l’application aujourd’hui. Le format est déjà un succès, avec des flux, des partages, des sauvegardes et des modules complémentaires, offrant des augmentations de ce que prétend Spotify.

Canvas a également donné à Spotify la possibilité d’expérimenter un flux de type TikTok – quelque chose qu’il teste depuis un certain temps. (TechCrunch a rendu compte de divers tests d’un flux vertical sur son application en 2021 et 2022. À ce moment-là, Spotify rejettera ces tests comme un autre test à part entière. Plus récemment, un flux vidéo de type TikTok a été vu. En test sur l’application mobile de Spotify, son TestFlight distribué aux testeurs – Comme on le voit ici sur YouTube.)

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La conception de Spotify suit ses expériences précédentes en offrant un extrait de l’audio de la piste à côté de la vidéo. La société affirme que la fonctionnalité permet aux utilisateurs de prévisualiser un album, une liste de lecture ou un single. À travers les listes de lecture et les albums, vous pouvez appuyer sur la carte de prévisualisation pour prévisualiser jusqu’à cinq pistes. Dans certains cas, les utilisateurs recevront également des indices contextuels expliquant pourquoi ces éléments sont recommandés.

Ce qui est intéressant dans cette conception, c’est que Spotify vous permettra d’écouter votre musique au volume tout en faisant défiler le flux de recommandations. Lorsque vous trouvez quelque chose que vous aimez, vous pouvez appuyer sur la carte pour accéder à la vue complète de l’album ou de la liste de lecture, ou vous pouvez mettre en pause votre propre musique et commencer à écouter une recommandation à la place. Vous pouvez ajouter des suggestions pour vos chansons préférées ou d’autres listes de lecture.

Comme le flux musical, le flux podcast a également été mis à jour avec une interface utilisateur à défilement vertical. Sauf à l’occasion, les utilisateurs ne prévisualiseront pas une vidéo en boucle – à moins qu’elle ne provienne d’un podcast vidéo, bien sûr. Au lieu de cela, des extraits audio d’épisodes de podcast d’une durée maximale de 60 secondes sont présentés, ainsi que des transcriptions en temps réel de ce qui a été dit.

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Comme pour le flux musical, les utilisateurs peuvent faire défiler les recommandations de podcast verticalement avec le son coupé s’ils le souhaitent. Lorsqu’ils trouvent quelque chose qu’ils aiment, ils peuvent mettre le son en pause et commencer à écouter en appuyant sur « Continuer l’écoute ». Ils peuvent également appuyer sur le bouton plus (+) – Spotify a récemment mis à jour son icône de cœur « J’aime » et sa fonction « Ajouter » ensemble. Spotify indique qu’en un seul clic, les utilisateurs peuvent désormais ajouter l’épisode à une liste de lecture d’épisodes enregistrés pour une écoute ultérieure.

La société note également que son flux de livres audio sera structuré autour de ces nouveaux flux de musique et de podcasts. Les livres audio sont une nouvelle offre et au dernier décompte, 300 000 livres étaient disponibles.

Les flux de découverte ne sont pas seulement accessibles via les pages de musique et de podcast, explique Spotify. Ils seront intégrés dans l’onglet de recherche de l’application. À partir de là, les utilisateurs peuvent plonger dans des flux personnalisés pour les catégories et les humeurs.

La société affirme que l’algorithme derrière ces flux triera ses recommandations en fonction des goûts et des préférences de l’utilisateur individuel.

En dehors des nouveaux flux, un autre changement se concentre sur la découverte, mais c’est un changement assez mineur.

La société a introduit une fonctionnalité appelée « Mise à niveau » en 2021, qui proposera des suggestions de chansons que vous pouvez ajouter à la liste de lecture que vous avez créée. Désormais, les abonnés premium de Spotify peuvent automatiser ce type de découverte sans examiner manuellement les recommandations. Cela se fait en activant la nouvelle option « Smart Shuffle », qui met en file d’attente les recommandations de Spotify au fur et à mesure que votre liste de lecture est diffusée. (Une icône lumineuse indiquera les pistes recommandées). Si vous aimez une piste, vous pouvez appuyer sur le bouton plus pour l’ajouter à la liste de lecture. Sinon, vous pouvez appuyer sur le bouton moins pour le supprimer.

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« Smart Shuffle donne une nouvelle vie aux listes de lecture des auditeurs en recommandant et en affichant des chansons supplémentaires qui se connectent parfaitement à la liste de lecture », a déclaré le co-président et directeur technique de Spotify, Gustav Söderstrom, lors de l’événement. « Cela se répand déjà dans le monde entier. Ainsi, la prochaine fois que vous serez prêt à actualiser vos listes de lecture, vous pourrez appuyer sur l’icône de lecture aléatoire et nous ajouterons les nouvelles chansons parfaites au mix.

De plus, les auditeurs de podcast bénéficieront d’une nouvelle fonctionnalité qui commencera automatiquement à lire un épisode recommandé lorsqu’ils auront fini de diffuser un épisode d’une autre émission. Spotify affirme qu’une telle fonctionnalité est très demandée par les utilisateurs et augmentera la découverte de nouvelles émissions. Cependant, ceux qui n’aiment pas l’expérience de lecture automatique peuvent la désactiver dans les paramètres (Paramètres -> Lecture -> Basculer la lecture automatique).

Les nouvelles fonctionnalités, ainsi que le DJ AI récemment introduit, se concentrent sur l’une des plus grandes plaintes des fans, des artistes et des créateurs : la découverte de nouveaux contenus. Le modèle de la radio étant mort, les artistes comptent désormais sur des services comme Spotify pour faire figurer leurs chansons dans des listes de lecture éditoriales ou insérées dans Discover Weekly des utilisateurs. En théorie, ces mises à jour ouvriront une nouvelle fenêtre à découvrir pour les fans.

Mais sans doute, cette mise à jour pourrait être la plus controversée. De Netflix à Reddit en passant par Amazon en passant par des concurrents directs comme Snap, Instagram et YouTube, il y a des gens qui en ont marre du mouvement TikTok de toutes leurs applications.

Spotify, cependant, affirme que les références sont la clé de son expérience.

« Les recommandations Spotify représentent près de la moitié des flux de tous les utilisateurs. De plus, chaque fois qu’un programme comme Release Radar lit votre musique sur une liste de lecture, vous obtenez en moyenne trois fois plus de flux de cet auditeur au cours des six prochains mois », a déclaré Gustav, coprésident de Spotify et directeur des produits et de la technologie, a noté Söderström lors de l’événement.

Initialement, la refonte de Spotify sera uniquement mobile, mais elle viendra sur plus d’appareils à l’avenir. Il se déploie par vagues auprès des plus de 500 millions d’utilisateurs actifs mensuels de l’entreprise, ce qui signifie que vous ne le verrez peut-être pas tout de suite, mais bientôt.